Los crawlers de IA, como GPTBot, Google-Extended, PerplexityBot o CCBot, visitan las páginas públicas de una web con finalidades relacionadas con sistemas de inteligencia artificial. Según el bot, su acceso puede influir en la recopilación de contenido para modelos, respuestas generadas o índices utilizados por estos servicios. La decisión no consiste simplemente en abrir o cerrar la puerta: implica valorar qué contenido publicas, qué parte tiene valor estratégico y si buscas ganar opciones de aparecer citado en respuestas de IA. El archivo robots.txt permite definir estas preferencias de rastreo con reglas concretas. Conviene tratarlo como una decisión editorial y técnica, revisable cuando cambien tu catálogo, tu estrategia de contenidos o la relevancia del tráfico procedente de buscadores con IA.

La diferencia entre AI Overviews y fragmentos destacados empieza por cómo construyen la respuesta. Un featured snippet, conocido también como posición cero, suele mostrar un pasaje extraído de una única página y dirige al usuario hacia esa fuente para ampliar la información. Una AI Overview, en cambio, compone una síntesis a partir de varias referencias y puede resolver una consulta directamente en la SERP. Por eso, la comparación no consiste en elegir entre uno u otro formato, sino en entender qué intención cubre cada uno, qué clic puede generar y cómo debe responder tu contenido. Si tu web responde dudas prácticas, mantiene una estructura clara y aporta contexto útil, puede competir por ambas superficies. La prioridad sigue siendo publicar información que ayude a decidir, ejecutar o comprender algo mejor que una respuesta genérica.

El contenido citable por IA no se diseña solo para que una página posicione, sino para que un fragmento concreto pueda responder una pregunta sin depender del resto del artículo. Esto exige párrafos autónomos, definiciones comprensibles, datos atribuidos a una fuente y encabezados que anticipen con precisión la intención de búsqueda. Cuando un modelo genera una respuesta directa, necesita identificar, interpretar y sintetizar pasajes con rapidez; si la idea principal queda diluida entre introducciones largas, matices sin jerarquía o referencias ambiguas, resulta más difícil reutilizarla. Trabajar este enfoque mejora tanto la claridad editorial como la utilidad para AI Overviews, buscadores y lectores que escanean. La clave es escribir para que cada bloque aporte una respuesta completa, verificable y contextualizada.

Aparecer en ChatGPT Search exige trabajar algo más que la posición orgánica tradicional. Cuando un usuario formula una pregunta, ChatGPT necesita localizar fuentes que expliquen el asunto con claridad, aporten contexto suficiente y resulten fiables para sostener la respuesta. Por eso, una página útil debe responder de forma directa, mostrar quién está detrás del contenido y facilitar que sus afirmaciones se puedan verificar. Si tus clientes ya preguntan a ChatGPT antes de consultar Google, conviene revisar qué páginas del sector recibe como referencia el sistema y qué información de tu web queda fuera. El objetivo no es perseguir trucos para forzar una cita, sino convertir tus contenidos en una fuente clara, específica y reconocible. Esta guía explica cómo enfocar el SEO para ChatGPT, qué señales cuidar y cómo comprobar si tu marca empieza a entrar en sus respuestas.

GEO, o Generative Engine Optimization, es la práctica de preparar contenidos para que motores de respuesta con inteligencia artificial como AI Overviews, ChatGPT o Perplexity los usen y citen al elaborar una respuesta. La diferencia con el SEO tradicional es relevante: ya no basta con competir por una posición orgánica, sino que hay que convertirse en una fuente clara, fiable y fácil de interpretar. Para una empresa, esto implica trabajar la visibilidad donde muchas búsquedas terminan sin que el usuario llegue a una página de resultados convencional. Si tu web explica bien un servicio, responde dudas concretas y aporta evidencias verificables, tiene más opciones de ser considerada una fuente útil por estos sistemas. Eso no garantiza una cita ni sustituye el trabajo técnico, editorial y de autoridad que exige el posicionamiento. Lo que haría yo es analizar primero qué preguntas de negocio ya están resolviendo los asistentes con IA, qué fuentes aparecen y qué información falta para que tu marca pueda competir con utilidad.

Un hotel no necesita superar a Booking en todas las búsquedas para conseguir más reservas propias. Las OTA suelen dominar términos muy amplios, como “hotel en Madrid” o “hotel en la Costa Brava”, porque concentran inventario, autoridad y páginas para multitud de destinos. La oportunidad está en defender el territorio donde tu establecimiento es la respuesta más relevante: tu nombre, tus servicios, tu ubicación concreta y las experiencias que rodean la estancia. Un SEO para hoteles bien planteado atrae demanda cualificada y la conduce a una web preparada para reservar sin intermediarios. Si una persona ya busca tu hotel, un barrio específico o un plan cercano, debes facilitarle una respuesta completa y un camino directo hacia el motor de reservas.

La publicidad en ChatGPT dejó de ser una promesa el 25 de agosto de 2026, cuando OpenAI amplió sus anuncios a España y a una treintena de mercados europeos. Eso deja media internet desactualizada: siguen bien posicionados artículos que aseguran que aquí «aún no está disponible». Esta guía cuenta lo que hay hoy y lo que no: cómo se ve un anuncio, quién lo ve (y quién no, que es la parte que decide si te interesa), cómo funciona una subasta que premia la relevancia por encima de la puja, qué cuesta empezar, cómo dar de alta la cuenta sin cometer los errores que no se pueden deshacer y cómo medir para poder defender el resultado. Con las fuentes oficiales delante y sin vender humo sobre una beta.