Qué es, sin mezclarlo con el buscador

Google Discover es un feed. La persona no escribe una consulta. Google le enseña páginas, vídeos y noticias que encajan con lo que ya ha mirado. Vive en el móvil: la app de Google y, en muchos Android, la pantalla que aparece al deslizar. No es la SERP. No es Google News, aunque a veces compartan piezas. Y no es un AI Overview: el resumen de IA responde una búsqueda; Discover ni siquiera espera la búsqueda.

La consulta «qué es Google Discover» en España es informativa y ha crecido. La consulta pelada «Google Discover», mucho más grande, es de quien quiere saber dónde está el botón. People Also Ask lo confirma: cómo entrar, cómo quitarlo, por qué no funciona. Un artículo solo para publishers deja a esa gente sin respuesta. Por eso las FAQ de arriba contestan el móvil, y el resto de la página es para quien publica.

Qué ve quien publica en Search Console

Si alguna URL entra en el feed, Search Console tiene un informe de Discover: impresiones, clics y las páginas. Si el informe no aparece, no es que esté roto. Es que todavía no hay datos, o hay tan pocos que Google no lo enseña. No se fuerza desde un ajuste de la propiedad.

El tráfico, cuando existe, sube y baja sin avisar. Una página puede tener un día fuerte y desaparecer. No se parece a una keyword que se trabaja durante meses. Por eso no se usa como previsión de ventas. Se mira como un extra, después de que el buscador ya entienda la web.

Qué documenta Google y qué se inventa el sector

• Imagen grande. Google pide una imagen destacada ancha, de al menos 1.200 píxeles, que no sea un logo ni un texto incrustado en el archivo. max-image-preview:large en el meta de robots ayuda a que pueda usar esa imagen. No la garantiza.

• Contenido propio. Una página que se entiende sola, con título claro y sin rellenar. El feed no es el sitio para un texto de 200 palabras que repite la keyword.

• La web, no el post suelto. Discover se apoya en señales de la propiedad: que Google ya rastree la web, que el contenido no sea fino, que no haya engaños de titular. Un post brillante en un dominio nuevo y vacío casi nunca entra.

• No hay botón de alta. Quien vende «activamos Discover» está vendiendo el trabajo de arriba, o no está vendiendo nada comprobable.

El titular no debe prometer una cosa y el primer párrafo otra. En el feed el título es casi todo lo que se ve antes del clic. Un título hinchado puede traer el clic y una salida inmediata, y esa señal no ayuda a la siguiente impresión.

En qué se diferencia del SEO de siempre

En el buscador optimizas una página para una consulta. En Discover no hay consulta. Optimizas una página para que sea legible, tenga una imagen que se pueda usar y pertenezca a un sitio que Google ya reparte. El H1 sigue importando. La keyword exacta importa menos que el tema.

Tampoco es el mismo trabajo que aparecer en AI Overviews. Allí el texto tiene que poder citarse como respuesta a una pregunta. Aquí el texto tiene que merecer un hueco en un feed de alguien que no ha preguntado. Las dos cosas pueden coincidir en un buen artículo. No se consiguen con el mismo truco.

Qué puede hacer un negocio, en orden

1. No abras una estrategia de Discover si la web aún no se indexa. El feed no salta por delante del índice. El arreglo está en problemas de indexación.

2. Elige una página que se lea sin contexto: una guía, una explicación, una noticia de tu sector si de verdad la tienes. No una ficha de servicio de seis líneas.

3. Pon una imagen propia, ancha, de al menos 1.200 píxeles, cerca del título. No un collage con el logo encima del texto.

4. Escribe un título que diga lo que hay dentro. El mismo criterio que en título y meta description, con menos obsesión por la keyword y más por no mentir.

5. Publica cuando haya algo que decir. La cadencia no enciende el feed. La página vacía de los martes tampoco.

6. Mira Search Console. Si no hay informe, no hay nada que optimizar todavía. Si lo hay, lee qué URL ha salido y parece a esa, no a otra.

Qué no vas a poder prometer

No hay una fecha. No hay un porcentaje de tráfico que «toca» a un negocio local. Una clínica o un despacho pueden salir si publican algo útil que la gente guarda y lee. También pueden no salir nunca, y el negocio seguir siendo sano porque el pack de Maps sí les trae pacientes. Discover no sustituye esa ficha ni la página del servicio.

Si el objetivo es que te encuentren cuando buscan, el trabajo sigue siendo el SEO. Discover es la capa de encima, para cuando el artículo ya merece estar en un feed. Forzarlo antes es publicar para un canal que no te ha invitado.