Qué es el SEO on page

El SEO on page es el trabajo dentro de una URL para que una persona y Google entiendan de qué trata y a qué búsqueda responde. Incluye el title, la meta description, el H1, el primer párrafo, los subtítulos, el texto, los enlaces internos y el texto alternativo de las imágenes. No incluye el robots.txt, el canonical ni la velocidad del servidor. Eso es SEO técnico. Si la URL está en noindex, el mejor texto del mundo no entra en el índice.

La consulta «SEO on page» en España es informativa. La dificultad es baja y el volumen ha bajado respecto al año anterior, pero sigue siendo la capa que decide el clic cuando la página ya está indexada. No consiste en repetir la keyword. Consiste en que la página responda lo que esa búsqueda pide y no compita con otra URL tuya.

Una URL, una búsqueda

Antes de tocar un título, se decide qué consulta es de esa página. Se busca en Google y se mira qué tipo de resultado ocupa la primera página: una guía, una ficha de servicio, un directorio, un vídeo. Si lo que rankea es una guía y tu URL es una landing de tres frases, alargar el title no cambia el formato que Google está premiando. Si lo que rankea es una página de servicio y la tuya es un artículo de opinión, tampoco.

Dos URLs del mismo sitio no deberían perseguir la misma consulta. Google elige una y la otra se queda en impresiones residuales o en «rastreada, sin indexar». La decisión de cuál se queda es de arquitectura, no de sinónimos. Se documenta en la auditoría y, si el texto responde otra pregunta de la que el title anuncia, en intención de búsqueda.

Title, H1 y las primeras líneas

El title es el candidato a titular del resultado. Tiene que decir el tema con la consulta al principio, sin alargarse hasta que Google lo corte. En píxeles, el límite práctico del título ronda los 600. Pasarse no «da más SEO»: esconde el final. La meta description no posiciona por sí sola. Sirve para que quien ya te ve en el resultado entienda qué va a encontrar y haga clic. El límite práctico ronda los 920 píxeles. Cómo escribirlos sin clickbait está en title y meta description.

El H1 tiene que decir lo mismo que el title, no un eslogan distinto. Si el title dice «qué es el SEO on page» y el H1 dice «llevamos tu marca al siguiente nivel», la página empieza mintiendo a quien hizo clic. El primer párrafo responde la pregunta. No la anuncia con «en este artículo veremos». Quien llega, y quien resume la página para un buscador o para una respuesta de IA, se queda con esas primeras frases. Si ahí no está la definición, la cita se la lleva otro.

Cómo se escribe el cuerpo para que se pueda usar

Cada H2 es una pregunta o una tarea, no una etiqueta vaga del tipo «más información». Debajo, párrafos cortos. Donde haya pasos, una lista numerada. Donde haya opciones que se comparan, una tabla con encabezados de verdad, no una lista disfrazada. Las listas y las tablas se extraen mejor en las respuestas de Google y en los resumenes de IA porque aíslan un dato sin obligar a leer mil palabras alrededor.

Eso no es escribir para un robot. Es escribir para alguien que escanea. La misma persona que busca «qué es el SEO on page» quiere la definición en el primer pantallazo y el procedimiento después. Enterrar la respuesta en el quinto bloque es la forma de perder el clic y la cita.

La keyword aparece donde es natural: title, H1 y, si encaja, un subtítulo. Meterla en cada párrafo, en negrita y en el alt de todas las imágenes es relleno. Google no necesita esa repetición desde hace años, y quien lee se va. Los sinónimos y las preguntas relacionadas cubren el tema mejor que la frase exacta diez veces.

Enlaces internos, imágenes y lo que no se toca

• Enlaces internos. Apuntan a la URL que debe rankear ese tema, con un anchor que dice qué hay al otro lado. Enlazar todo a la home «para pasar autoridad» no distribuye nada útil: le dice a Google que la home es la respuesta de cualquier pregunta.

• Imágenes. El alt describe lo que se ve, para quien no carga la foto y para quien usa lector de pantalla. No es un cajón de keywords. Una foto decorativa puede llevar alt vacío. Una captura de Search Console tiene que decir qué enseña.

• URL. Corta, con la idea, sin fechas ni parámetros. Cambiarla después obliga a una redirección. Se decide antes de publicar.

• Datos que no puedes sostener. Porcentajes de «mejoramos un 300 %», precios inventados y «somos los mejores» no son on page. Son afirmaciones que una auditoría de contenido tendría que borrar.

Un pase práctico por una URL

1. Escribe la consulta que esa página quiere ganar y abre la SERP. Anota el formato de los tres primeros resultados orgánicos.

2. Comprueba en Search Console si esa URL ya recibe impresiones por otra consulta. Si es así, no la reorientes a la fuerza: o cubres esa consulta o creas otra URL.

3. Reescribe el title con la consulta delante y mídelo. Si se pasa de longitud, corta por detrás, no quites la consulta.

4. Alinea el H1 y responde en el primer párrafo, en dos o tres frases que se puedan citar solas.

5. Revisa los H2: cada uno tiene que poder vivir como un fragmento. Si un H2 no se entiende sin el anterior, reordénalo.

6. Añade enlaces solo a páginas que amplían ese punto, no un bloque de «también te puede interesar» con diez URLs al azar.

7. Publica y vuelve a Search Console semanas después. Si hay impresiones y cero clics, el title o la description no convencen. Si no hay impresiones, el problema no era el adjetivo: era la indexación o la intención.

Qué no arregla el on page

No mete en el índice una URL bloqueada. No separa dos artículos que atacan la misma búsqueda si te niegas a fusionar uno. No sustituye una ficha de Google si la consulta es local y el mapa está encima de los resultados orgánicos. Y no compensa un texto que no enseña nada: alargar hasta mil palabras de relleno es peor que una página corta que responde.

La longitud de este tipo de guía tiene sentido cuando cada bloque enseña un paso que se puede ejecutar. Una página de servicio puede ser más corta y seguir siendo completa. El mínimo no es un truco de palabras. Es la cobertura del tema: definición, qué incluye, qué no, cómo se hace y cómo se sabe que está bien. Cuando eso está, el on page ya ha hecho su trabajo. Lo que queda es técnico o de autoridad, no otro sinónimo en negrita.

Jerarquía y preguntas frecuentes

Un solo H1. Los H2 son los bloques. Los H3, si hacen falta, cuelgan de un H2 y no se usan para saltarse niveles. Un H3 suelto después del H1, sin H2, le dice al lector y al rastreador que la estructura está improvisada. Las preguntas frecuentes van al final, cuando el cuerpo ya ha respondido, y cada respuesta se sostiene sola: alguien puede leer solo esa pregunta. No se repite el artículo entero en cuatro frases ni se inventa una pregunta que nadie hace para meter la keyword otra vez.