Ecosistema digital para una marca inmobiliaria: estrategia de marca, contenido, web y visibilidad orgánica.
Industria
Desarollo inmobiliario · Lujo
Servicio
Duración
Recurrente
Diez años de trayectoria. Ninguna identidad de marca que la respaldara.
Menotto Group ya tenía una trayectoria sólida en Tulum, con varios desarrollos entregados y un producto de primer nivel. Lo que faltaba era que su comunicación estuviera a la misma altura.
No había una imagen de marca clara, ni un mensaje consistente en redes, en la web o con el equipo de brokers. Cada punto de contacto se sentía distinto, y eso hacía que un inversionista no percibiera de inmediato el nivel real del proyecto.
Queríamos que Menotto Group tuviera una presencia de marca clara y coherente en todos lados: redes, web, brokers y eventos, hablando con una sola voz.
La meta era generar confianza desde el primer contacto, atraer al inversionista correcto y, sobre todo, poder medir qué estaba funcionando y qué no.
Una identidad sólida, coherente en cada punto de contacto, que convirtiera visitas en oportunidades reales de inversión.
Empezamos por la base: la identidad visual. Junto al equipo de Menotto definimos una paleta de color, tipografía y un sistema de componentes que reflejara el nivel de sus desarrollos. Esa guía se convirtió en el punto de partida para todo lo que vino después.
Con la marca ya definida, montamos un motor de contenido para redes sociales, combinando alcance orgánico y pauta paga, para construir presencia y autoridad frente a otras desarrolladoras de la zona.
Para mostrar cada desarrollo con la calidad que merecía, sin depender de sesiones de fotos interminables, incorporamos generación de contenido con inteligencia artificial. Esto nos permitió simplificar la producción y presentar cada proyecto de forma consistente y de alta calidad, sin perder tiempo ni presupuesto en el camino.
Ese trabajo de marca y contenido se trasladó después a la web. Rediseñamos la experiencia completa en Framer (home, desarrollos, brokers, eventos) pensando en que cada sección guiara al inversionista hacia el contacto, y dejamos páginas de CMS para que el equipo pudiera actualizar todo por su cuenta.
En paralelo trabajamos el SEO, para que el sitio apareciera tanto en Google como en los nuevos motores de búsqueda con inteligencia artificial. Y cerramos el proceso con un sistema de tracking y un dashboard de métricas, para que el equipo pudiera ver con datos reales qué estaba funcionando.
Al final, Menotto Group no solo ganó una imagen más sólida: ganó un sistema completo que trabaja para ellos todos los días, atrayendo al inversionista correcto y dándoles el control para seguir creciendo por su cuenta.
Hoy Menotto Group tiene una identidad de marca consistente en cada punto de contacto. Y los resultados lo demuestran en cada uno de esos frentes.
En redes sociales, los números hablan solos: más de 230,000 visualizaciones generadas, con un mes que llegó a crecer un 123% de golpe. Gran parte de ese alcance vino de personas que todavía no conocían la marca, lo que significa que Menotto no solo le habla a su audiencia de siempre, sino que sigue sumando gente nueva mes tras mes. A eso se suma un crecimiento sostenido de seguidores, una base cada vez más sólida que respalda cada pieza de contenido que sale.
En la web, el cambio se siente igual de fuerte. Dejó de ser solo una vitrina bonita y se convirtió en un canal real de captación: cada sección está pensada para guiar al inversionista hacia el contacto, con una experiencia de usuario que hace fácil encontrar lo que se busca y dar el siguiente paso.
Con el SEO trabajado a fondo, Menotto Group aparece hoy tanto en buscadores tradicionales como Google como en los nuevos motores de búsqueda con inteligencia artificial, que cada vez más inversionistas usan para investigar antes de tomar una decisión. Eso significa estar presente justo en el momento en que alguien está buscando dónde invertir, no después.
Y con el dashboard de métricas, el equipo de Menotto dejó de adivinar. Hoy puede ver con datos reales qué contenido, qué canal y qué página están trayendo a sus mejores clientes, y tomar decisiones con esa información en vez de con intuición.
